网上营销的优势

　　由于网络具备传送文字、声音、动画和影像的多媒体能力，较以往网络的文字界面，在表现的可能性与丰富性上要杰出

很多，因此，网上营销活动也以此广泛展开。

　　若从传统营销的四大主题：产品、渠道、促销、价格来观察因特网的营销活动，可以发现因特网的着力点在于其媒体的

特性，身为媒体就能负载信息，可以是公关、广告、商品促销与活动等。以公关来说，目前有许多公司企业会提供“首

页”，其中包括了公司的商标、座右铭、精神标语和公司背景的资料，产品资料以及新闻等。可以说是企业宣传的有力平

台，目的无外是宣扬公司形象。

　　网络广告展现的可能性远比传统媒体上的广告多，我们常接触的报纸、杂志等平面媒体和电视、广播等电子媒体，基本

上是单向放送的。对消费者而言，相对处于被动接收的地位，大概只能选择不闻不问或是由其中挑选感兴趣的信息来吸收。

网络广告对消费者而言，必须靠消费者的主动搜寻，才有可能被他们所吸收。

　　在商品促销及活动事件方面，网络的即时互动功能就展现了营销上的灵活性。譬如，网站会有商品折价券的促销活动，

消费者可以从网上列印下来，直接到商店抵价消费。广告主吸引注意，搜集顾客资料的目的也达到了。这就是营销创意的最

佳例证。